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In Breve (TL;DR)
- Nel Q3 2026 le spedizioni mondiali di smartphone sono diminuite del 20%, segnando il peggior terzo trimestre dal 2012.
- Samsung resta prima con il 23% del mercato, mentre Apple raggiunge il 22% e supera per la prima volta quota 20% in un Q3.
- La crisi delle memorie e l'aumento dei costi stanno penalizzando soprattutto i dispositivi più economici, mentre la fascia premium mostra una maggiore tenuta.
Il mercato globale degli smartphone attraversa uno dei momenti più difficili degli ultimi anni. Nel terzo trimestre del 2026, le spedizioni sono diminuite del 20% rispetto allo stesso periodo del 2025, raggiungendo il livello più basso registrato in un Q3 dal 2012.
A fotografare la situazione sono i dati preliminari di Counterpoint Research, basati sulle spedizioni sell-in, cioè sui dispositivi inviati dai produttori ai canali commerciali. In questo scenario particolarmente negativo, Samsung e Apple rafforzano comunque le rispettive quote di mercato e restano nettamente davanti ai principali concorrenti.
Samsung prima, Apple sempre più vicina nella classifica mondiale
Samsung mantiene la prima posizione con una quota del 23%, in aumento rispetto al 19% registrato un anno prima. Questo non significa però che abbia venduto più smartphone in termini assoluti: le spedizioni dell'azienda sono diminuite del 3% su base annua, ma molto meno rispetto alla contrazione complessiva del mercato.
A sostenere il risultato hanno contribuito la domanda iniziale per la nuova famiglia Galaxy Z Fold8 e una disponibilità relativamente stabile di componenti per i dispositivi di fascia media.
Subito dietro c'è Apple con il 22%, contro il 18% del Q3 2025. È la prima volta che l'azienda supera la soglia del 20% in un terzo trimestre. Anche le spedizioni di iPhone sono però diminuite rispetto all'anno precedente. Counterpoint attribuisce parte del calo all'assenza di un iPhone 18 base al momento del lancio, che ha ridotto il volume di dispositivi distribuiti ai rivenditori rispetto alla gamma iPhone 17 dell'anno precedente. I nuovi iPhone 18 Pro hanno comunque registrato un buon avvio, in particolare in Cina e India.
Più distanziati gli altri produttori. Xiaomi scende al 10%, rispetto al 14% di un anno prima, mentre Oppo si ferma al 9% e vivo all'8%. Xiaomi ha registrato un calo delle spedizioni superiore al 30%, mentre Oppo e vivo hanno perso più del 20%.
Perché il mercato smartphone è crollato del 20%
Dietro la forte contrazione c'è soprattutto la crisi delle memorie DRAM e NAND. La crescita della domanda legata ai data center e alle infrastrutture per l'intelligenza artificiale ha aumentato la pressione sulla disponibilità dei componenti, facendo salire i costi per i produttori di elettronica di consumo.
Secondo Counterpoint, l'aumento dei costi ha spinto i produttori a ridurre i volumi, aumentare i prezzi e concentrarsi maggiormente sui dispositivi con margini più elevati. I prezzi retail degli smartphone a livello globale sarebbero cresciuti complessivamente del 20% dall'inizio del 2026.
Le conseguenze sono particolarmente evidenti nella fascia economica del mercato, dove l'aumento del costo dei componenti pesa maggiormente sul prezzo finale. La domanda premium sta invece resistendo meglio, una dinamica che favorisce aziende come Samsung e Apple e contribuisce a spiegare l'aumento delle loro quote nonostante la riduzione delle spedizioni.
Anche i consumatori stanno modificando il proprio comportamento: secondo gli analisti tengono lo smartphone più a lungo, valutano maggiormente i dispositivi ricondizionati e, quando decidono di acquistare, tendono a concentrarsi su prodotti percepiti come capaci di durare più anni.
Il resto del 2026 potrebbe quindi rimanere complesso. Counterpoint prevede che i produttori continueranno a ridurre alcuni volumi, semplificare i cataloghi e privilegiare i modelli più redditizi finché i costi delle memorie resteranno elevati.
Per saperne di più: La guida completa agli smartphone
Domande frequenti (FAQ)
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Qual è il primo produttore di smartphone al mondo nel Q3 2026?Samsung guida la classifica globale delle spedizioni con una quota di mercato del 23%.
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Qual è la quota di mercato di Apple?Apple raggiunge il 22% nel terzo trimestre del 2026, il valore più alto mai registrato dall'azienda in un Q3.
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Quali sono i primi cinque produttori di smartphone?La classifica basata sui dati Counterpoint vede Samsung al 23%, Apple al 22%, Xiaomi al 10%, Oppo al 9% e vivo all'8%.
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Di quanto è diminuito il mercato smartphone?Le spedizioni mondiali sono diminuite del 20% rispetto al terzo trimestre del 2025, raggiungendo il livello più basso per questo periodo dell'anno dal 2012.
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Perché le vendite di smartphone stanno diminuendo?Tra i fattori principali ci sono l'aumento dei prezzi delle memorie, i maggiori costi di produzione, la riduzione dei dispositivi economici e la tendenza dei consumatori a conservare più a lungo il proprio smartphone.
