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In Breve (TL;DR)
- Apple ha iniziato a mostrare pubblicità su Apple Maps negli Stati Uniti e in Canada, sia su iPhone sia su iPad.
- Gli annunci possono apparire nei luoghi suggeriti oppure in cima ai risultati di ricerca e vengono identificati attraverso l'etichetta "Ad".
- Non è possibile disattivare la pubblicità dalle impostazioni di Maps; Apple afferma però che le interazioni con gli annunci non vengono associate all'Apple Account.
La pubblicità arriva ufficialmente su Apple Maps. Dopo l'annuncio dei mesi scorsi e i primi segnali individuati negli aggiornamenti di iOS 26, Apple ha iniziato a mostrare gli annunci all'interno dell'applicazione negli Stati Uniti e in Canada.
La novità riguarda sia iPhone sia iPad e modifica concretamente l'esperienza di ricerca dei luoghi. Gli annunci possono infatti comparire tra i luoghi suggeriti oppure nella parte superiore dei risultati quando viene effettuata una ricerca pertinente all'attività di un inserzionista.
Apple ha confermato che la distribuzione è iniziata negli ultimi giorni e che la presenza degli annunci aumenterà progressivamente nelle prossime settimane. C'è però un aspetto importante per gli utenti: al momento non esiste un'opzione per disattivare la pubblicità su Apple Maps.
Come funziona la pubblicità su Apple Maps
Gli annunci per l’app di mappe sono pensati principalmente per permettere alle attività commerciali di aumentare la propria visibilità quando un utente cerca un luogo o un servizio.
La pubblicità può comparire già nella sezione Suggested Places, visualizzata quando si inizia una ricerca. Se invece un'azienda ha acquistato un annuncio associato a una determinata parola chiave, il contenuto sponsorizzato può essere mostrato in cima ai risultati relativi a quella ricerca.
Apple prevede un solo annuncio per ciascun gruppo di risultati e i contenuti sponsorizzati vengono distinti dagli altri attraverso una specifica etichetta blu "Ad", in modo che l'utente possa riconoscerli.
Per fare un esempio, una ricerca relativa a una determinata categoria di attività potrebbe quindi mostrare per prima un'azienda che ha acquistato uno spazio pubblicitario per quella specifica query.
Le aziende negli Stati Uniti e in Canada hanno potuto iniziare ad acquistare gli spazi pubblicitari su Maps già nel corso di agosto. Apple ha anche previsto un incentivo iniziale sotto forma di credito del 15% sulla futura spesa pubblicitaria, entro determinati limiti.
Si può eliminare la pubblicità da Apple Maps?
Per gli utenti, probabilmente, è questo l'aspetto più rilevante della novità.
Apple Maps non offre un'impostazione per disattivare gli annunci. La pubblicità è quindi integrata nell'esperienza dell'app e non è possibile scegliere di utilizzare Maps mantenendo soltanto i risultati organici.
Questo non significa, però, che gli annunci siano indistinguibili dagli altri risultati. Come anticipato, Apple utilizza un'etichetta specifica per segnalare chiaramente quando una posizione è stata mostrata perché sponsorizzata.
L'azienda ha fornito anche alcune precisazioni sulla privacy. Secondo Apple, le interazioni dell'utente con gli annunci di Maps non vengono associate al suo Apple Account e i dati non vengono condivisi con terze parti.
La società applica inoltre alcune restrizioni alle categorie che possono essere pubblicizzate. Non sono consentiti, ad esempio, annunci relativi a determinati servizi per la casa, cauzioni giudiziarie e ATM per criptovalute. Le inserzioni che riguardano servizi medici possono invece essere valutate singolarmente.
Dove sono disponibili gli annunci di Apple Maps
La pubblicità è partita per ora negli Stati Uniti e in Canada. Apple aveva annunciato a marzo l'intenzione di introdurre gli annunci su Maps a partire dalla fine dell'estate e il rollout è quindi iniziato secondo i programmi.
Al momento non è stata indicata una data per un'eventuale estensione della pubblicità di Apple Maps all'Italia. Gli utenti italiani, quindi, non devono aspettarsi necessariamente di vedere immediatamente i nuovi risultati sponsorizzati.
La scelta rappresenta comunque un cambiamento importante nella strategia di Apple. La società dispone già di un'attività pubblicitaria legata soprattutto all'App Store, dove gli sviluppatori possono acquistare diversi posizionamenti per promuovere le proprie applicazioni.
Con Maps, però, gli annunci entrano in un servizio utilizzato quotidianamente per trovare ristoranti, negozi e altre attività fisiche. Apple può così intercettare un momento particolarmente interessante per gli inserzionisti: quello in cui l'utente sta cercando attivamente un luogo o un servizio.
Per capire quanto la pubblicità diventerà presente nell'esperienza di Apple Maps bisognerà aspettare il completamento del rollout. Un elemento, però, è già chiaro: almeno per gli utenti coinvolti nella prima fase, gli annunci sono destinati a diventare una componente stabile dell'app e non possono essere disattivati.
Per saperne di più: IOS, caratteristiche del sistema operativo Apple
Domande frequenti (FAQ)
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Apple Maps contiene pubblicità?Sì. Apple ha iniziato a mostrare annunci su Maps negli Stati Uniti e in Canada, con una distribuzione destinata ad aumentare progressivamente.
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Si può eliminare la pubblicità da Apple Maps?Gli annunci possono essere visualizzati tra i luoghi suggeriti e nella parte superiore dei risultati di una ricerca pertinente.
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Si possono disattivare gli annunci su Apple Maps?No. Attualmente Apple Maps non offre un'opzione che permetta agli utenti di eliminare o disattivare la pubblicità.
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Come si riconoscono gli annunci su Apple Maps?I risultati sponsorizzati vengono identificati da una specifica etichetta blu "Ad", che permette di distinguerli dagli altri risultati.
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La pubblicità di Apple Maps è disponibile in Italia?Al momento il lancio riguarda Stati Uniti e Canada. Non è stata ancora comunicata una data ufficiale per l'arrivo degli annunci di Maps in Italia.
