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In Breve (TL;DR)
- Google Trends è uno strumento gratuito che permette di analizzare le tendenze di ricerca degli utenti su Google, aiutando a capire quali argomenti stanno attirando maggiore interesse.
- Lo strumento consente di esplorare parole chiave, confrontare più termini, analizzare l’interesse nel tempo e individuare le aree geografiche in cui una query è più cercata.
- Grazie a dati aggiornati in tempo reale e a funzioni come query correlate e termini in crescita, Google Trends è utile per creare contenuti più rilevanti e allineati alle esigenze del pubblico.
Quando si creano contenuti per il web è importante che siano interessanti, rispondano a delle esigenze, a delle curiosità e a delle domande degli utenti del web. Solo in questo modo è possibile raggiungere gli obiettivi che ci si pone, indipendentemente dalla loro natura.
Ci sono moltissimi strumenti che permettono di indagare sulle tendenze di ricerca. L'obiettivo è soddisfare le richieste del proprio target, rispondere alle esigenze delle buyer personas e mettere in atto una strategia di marketing vincente. Tra quelli più utilizzati del web c’è Google Trends.
Lo strumento è messo a disposizione dalla famosa compagnia di Mountain View per tutti coloro che vogliono essere presenti in maniera efficace sul web. Grazie alla piattaforma si possono conoscere le ricerche effettuate dagli utenti in Italia e nel resto del mondo. Vediamo come funziona e quando usarlo.
Cos'è Google Trends
Credits Shutterstock
Google Trends è un tool gratuito disponibile online che si può utilizzare anche senza fare l’accesso al proprio account Google.
Permette di scoprire quali sono gli argomenti che più stanno attirando l’attenzione degli utenti ed è molto utile in ambito professionale, per individuare le tendenze del momento, perimetrare i bisogni del proprio target e conoscerne gli interessi.
Restituisce risultati precisi, puntuali e aggiornati in tempo reale. I dati sono facili da leggere e vengono sintetizzati all’interno di un grafico. È possibile fare comparazioni, studiare l’andamento della popolarità di una parola chiave e individuare i luoghi in cui è stata più digitata.
Nella Home di Google Trends si può trovare una selezione di eventi e tendenze da approfondire.
I dati vengono raccolti da diverse fonti, in primis la ricerca degli utenti su Google, ma anche su Google News e YouTube.
Come utilizzare Google Trends
Credits Shutterstock
Per usare lo strumento è necessario accedere alla piattaforma ufficiale. Nella Home sono presenti diverse sezioni, ognuna con le sue caratteristiche precise.
Nella sezione Esplora si possono effettuare le proprie ricerche personalizzate trovando argomenti e query con i relativi dati.
Basta cliccare sulla voce presente nel menu principale in Home e si apre una nuova finestra. Qui è presente l’apposito spazio per inserire il termine di ricerca che si vuole esplorare. Basta scrivere la parola chiave da approfondire nell’apposito modulo e impostare Paese e periodo. Lo strumento restituisce un grafico che mostra l’andamento della ricerca secondo i parametri selezionati. Si possono anche confrontare diversi termini, per capire la differenza di andamento ed eventualmente decidere quale usare in una eventuale notizia del giorno o in un articolo online.
Google Trends ha inserito una nuova funzione chiamataSuggerisci termini di ricerca, che permette di trovare nuove idee basate su una specifica parola chiave. Negli ultimi mesi Google Trends ha iniziato a suggerire anche termini di ricerca legati a ChatGPT e ad altri strumenti di AI, utili per confrontare l’interesse degli utenti verso questi argomenti.
Per esempio, inserendo in questa sezione la keyword ChatGPT, Google Trends suggerisce altri termini come Gemini, Claude o Copilot. Nella stessa pagina mostra il grafico che confronta le ricerche e le tendenze dei vari termini e delle query.
La pagina restituisce anche le query correlate alla parola ricercata con percentuali, interesse e variazione nel periodo selezionato. Per esempio, può emergere che la query ChatGPT sia in tendenza e abbia avuto un picco del +100% nell’ultimo mese. Nella stessa schermata sono mostrate anche le Query in crescita legate alla parola chiave esplorata.
L’altra sezione di Google Trends è chiamata Le ultime tendenze. Al suo interno si possono visualizzare gli ultimi trend di ricerca. Si possono selezionare le ricerche di tendenza fatte dagli utenti nelle ultime 24 ore, 4 ore, 48 ore o 7 giorni. Si possono filtrare per categoria, Paese, pertinenza oppure selezionare solo le tendenze ancora attive nel momento di analisi.
I risultati delle ultime tendenze sono elencati in una classifica dettagliata, dove cliccando un particolare termine è possibile approfondirlo: il sistema mostra anche i link agli articoli più interessanti sul trend.
È una funzione particolarmente amata da giornalisti e redattori, che possono trovarvi l’ispirazione per racconti, storie, inchieste e per decidere quali notizie pubblicare nel corso della giornata. Qui è possibile anche cliccare sulla voce Nuove idee da esplorare per confrontare query correlate.
Come interpretare i dati restituiti da Google Trends
Credits Shutterstock
I dati che si ottengono da Google Trends possono rivelarsi estremamente utili e permettono di fare scelte più consapevoli.
I numeri rappresentati all’interno del grafico dell’interesse nel tempo mostrano l’evoluzione che ha subito l’interesse verso la parola chiave, e quindi l’argomento, preso in esame. Sono presenti valori da 0 a 100, dove 100 rappresenta il punto di massima frequenza di ricerca del termine e 0 il punto più basso, in cui non sono stati rivelati dati sufficienti per essere ritenuti rilevanti. I numeri non sono da considerare assoluti.
Posizionandosi in qualsiasi punto del grafico, si può ottenere il punteggio per il termine in uno specifico periodo. Se si confrontano più chiavi di ricerca, queste vengono rappresentate con colori differenti all’interno dello schema.
Se le linee all’interno del grafico Interesse nel tempo tendono verso il basso, significa che l’interesse per l’argomento sta scemando. Al contrario, se tendono verso l’alto, vuol dire che l’argomento sta attirando l’attenzione degli utenti del web
Nella sezione Interesse per regione o per sotto regione si può scoprire in quale località il termine ha ottenuto maggiore interesse. Anche in questo caso i valori riportati vanno da 0 a 100. Negli argomenti correlati vengono mostrati i temi che sono stati cercati dagli utenti che hanno digitato il termine in base a due metriche: i più cercati in assoluto e quelli in aumento.
Le query associate sono le query cercate da molti degli utenti che hanno digitato il termine nella barra di ricerca di Google o di YouTube. Vengono selezionate le più usate e quelle la cui frequenza di ricerca è aumentata nelle ultime ore. Se è presente la dicitura ‘Superiore al 5000%’ significa che l’aumento registrato è estremamente elevato.
Tutti i dati possono essere scaricati, incorporati in contenuti e pagine web e condivisi su Facebook, Twitter, LinkedIn e Tumblr.
Per saperne di più: Cos’è e cosa si intende per digital marketing
Domande frequenti (FAQ)
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Cos'è Google Trends?Google Trends è un tool gratuito di Google che mostra l’andamento delle ricerche degli utenti nel tempo. Serve a individuare tendenze, capire l’interesse verso un argomento e supportare la scelta di parole chiave per contenuti, notizie e strategie digitali.
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Google Trends mostra il volume reale delle ricerche?No, i dati di Google Trends non rappresentano valori assoluti. I risultati sono espressi su una scala da 0 a 100, dove 100 indica il punto di massimo interesse per una determinata parola chiave nel periodo selezionato.
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Come usare Google Trends per trovare nuove parole chiave?Attraverso la sezione Esplora, è possibile inserire una keyword e analizzare termini suggeriti, query correlate e query in crescita. Questi dati aiutano a individuare nuove idee e a capire quali argomenti stanno guadagnando interesse tra gli utenti.
