Cos’è e come funziona il Dating Phygital

Il digitale è ormai entrato a far parte della vita delle persone, investendo ogni area della quotidianità. Si utilizzano tecnologie e piattaforme online per lavorare, informarsi, studiare, comunicare, intrattenersi e stringere nuove relazioni, siano esse amicali, professionali o romantiche. Si ha una connessione continua e, di conseguenza, il confine tra ciò che è fisico e ciò che è virtuale si sta facendo sempre più sottile, con esperienze che si integrano tra di loro dando vita a modalità ibride. In questo scenario si sta affermando il fenomeno del phygital, che può essere considerato già presente e, soprattutto, futuro. Un approccio che integra la dimensione digitale con quella fisica, superando la tradizionale distinzione tra offline e online.

Il phygital è un fenomeno che coinvolge numerosi settori, dal retail all’intrattenimento, dagli eventi alla formazione, dal lavoro ai servizi alle persone. E coinvolge anche la sfera più intima e personale delle persone, cambiando le modalità con cui si instaurano nuove conoscenze. Gli incontri, che siano a scopo romantico o puramente sociale, nascono online per poi proseguire dal vivo, possono essere organizzati digitalmente, partire dal web e poi continuare a svolgersi in presenza. Da questa integrazione prende forma un fenomeno ancora più specifico, il dating phygital. Un fenomeno relativamente nuovo, ma sempre più diffuso, che combina il contatto digitale con l’esperienza dell’incontro dal vivo. La tecnologia diventa un alleato pratico, un punto di partenza, un filtro essenziale che accompagna verso il mondo reale e verso l’instaurarsi di relazioni faccia a faccia.

Che cosa significa Phygital e in che campi può essere applicato

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Phygital è la parola che indica un fenomeno piuttosto recente, una modalità che unisce la dimensione digitale, ormai sempre più predominante, alla dimensione e alla presenza fisica. Il termine deriva dall’unione delle parole physical e digital ed è stato utilizzato, innanzitutto, nell’ambito del marketing.

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Successivamente è stato associato a diverse situazioni, settori e contesti. Il termine si è affermato, così, negli anni che vanno dal 2020 al 2022 ed è oggi in via di diffusione.

Phygital indica un fenomeno che integra dimensione digitale e presenza fisica, nato nel marketing dall’unione dei termini physical e digital, poi esteso a diversi contesti e diffusosi soprattutto tra il 2020 e il 2022

Il concetto di phygital si applica in diversi contesti, dalla comunicazione al turismo, dal commercio al marketing. È considerata una modalità che permette di soddisfare i consumatori, offrendo tutto il supporto necessario in digitale, senza però rinunciare al contatto fisico, che trasmette autenticità e valore.

Ci troviamo di fronte al fenomeno del phygital, ad esempio, quando in un museo possiamo accedere a contenuti digitali attraverso i QR Code applicati nei pressi delle opere d’arte, quando usufruiamo di camerini virtuali, app geolocalizzate, live streaming di eventi e tanto altro ancora.

L’approccio phygital è applicabile anche alla vita personale, alle relazioni e, in particolare, agli incontri. Si sta diffondendo sempre di più un approccio ibrido, che parte dalle app di incontri e arriva fino agli incontri di persona o a eventi sociali.

Che cos’è il dating phygital

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Il dating phygital può essere considerato un’evoluzione degli incontri digitali, che partono dai siti e dalle numerose app di dating a cui si può accedere. È una modalità ibrida, che integra sia le esperienze digitali che le interazioni dal vivo, favorendo un’esperienza positiva, il più sicura possibile e una conoscenza che può sfociare in un’amicizia o in una vera e propria storia romantica.

Unisce, quindi, tutte le funzionalità delle app e delle piattaforme online già conosciute, come il match, i filtri di compatibilità o le chat, a una dimensione fisica, con incontri organizzati o spontanei, spesso collettivi. Si può trattare di appuntamenti, ma anche di eventi o attività che devono essere svolte in presenza. Un modo per avvicinare le persone, al di là dello schermo del proprio computer o dello smartphone.

Il dating phygital è l’evoluzione del dating online: un modello ibrido che combina funzioni digitali di app e piattaforme (match, chat, filtri) con incontri e attività dal vivo, favorendo conoscenze più sicure e autentiche che possono trasformarsi in amicizie o relazioni romantiche

Quando si parla di dating phygital, quindi, si ha generalmente un primo contatto online, una conoscenza iniziale caratterizzata da una dimensione digitale e, poi, un incontro offline. Quest’ultimo è facilitato da funzionalità che accompagnano verso la dimensione fisica, da eventi organizzati dagli utenti stessi o da organizzatori terzi che vogliono favorire il superamento dei limiti delle conoscenze puramente virtuali.

Come funziona ed esempi di Dating Phygital

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Ci sono diversi modi per favorire il passaggio da una dimensione puramente digitale a una fisica, con un passaggio intermedio di accompagnamento. Funzionalità ed eventi favoriscono lo sviluppo di un’esperienza ibrida e la nascita di relazioni autentiche, anche a partire dalle app di dating e dai siti di incontri.

Ormai estremamente diffusi e spesso organizzati proprio dalle app di dating, sono eventi come gli speed dating. Si tratta di incontri veloci, face-to-face, in cui ci si incontra per pochi minuti con le persone con cui si può interagire anche attraverso le soluzioni digitali.

Oltre agli speed dating ci sono eventi ibridi, con strumenti digitali che guidano gli incontri e spingono verso nuove conoscenze. E ancora, funzionalità come il matching intelligente e sistemi di prossimità e geolocalizzazione, sono pensati appositamente per favorire gli incontri di persona e connessioni dinamiche.

Per saperne di più: Migliori siti e app di incontri