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In Breve (TL;DR)
- Substack è una piattaforma che permette a creator di pubblicare newsletter, podcast e articoli a pagamento o gratuiti, senza bisogno di competenze tecniche.
- La crescita iniziale si basa su contenuti di valore, promozione efficace sui social e una comunicazione coerente con il proprio pubblico.
- Strumenti come raccomandazioni tra newsletter, abbonamenti regalo e link referral aiutano ad aumentare gli iscritti in modo organico.
Creare e condividere contenuti da pubblicare online oggi può rappresentare un’opportunità concreta di crescita personale e di guadagno economico. Tuttavia, il web è altamente competitivo, soprattutto quando si parla di social network. La presenza di sempre più creator sulle piattaforme, gli algoritmi che cambiano velocemente e favoriscono solo determinate tipologie di contenuti non sempre permettono di ottenere il successo meritato e, soprattutto, di raggiungere il proprio target di riferimento. In questo scenario c’è una soluzione apprezzata da migliaia e migliaia di persone in tutto il mondo, sia da coloro che creano contenuti che da chi ne usufruisce e vuole trovare informazioni curate e di qualità: Substack.
Si tratta di una piattaforma che può essere definita una rete di abbonati, dove chi crea contenuti e chi li cerca si incontrano, in maniera diretta e senza intermediari. I creator possono ottenere del compenso economico direttamente dal proprio pubblico, oltre che avere una forte motivazione che deriva proprio da una community attiva e fortemente interessata.
Substack è la piattaforma ideale per gli scrittori, ma non solo. Può essere utilizzata da podcaster, videomaker, musicisti, giornalisti, professionisti e chiunque desideri portare avanti un progetto editoriale o trasmettere un messaggio che ritiene importante.
Scopriamo cos’è Substack, come funziona nella pratica e quali strategie adottare per far crescere il proprio pubblico, costruire una community e arrivare ai primi mille iscritti.
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1. Che cos’è Substack e come funziona
Schneider / Shutterstock.com
Substack è una piattaforma pensata per tutti quegli utenti che vogliono creare un blog, condividere una newsletter via email, diffondere podcast e contenuti testuali direttamente al proprio pubblico di riferimento, senza utilizzare intermediari. È uno strumento altamente intuitivo, che non richiede particolari conoscenze tecniche, che consente di creare un rapporto diretto con gli utenti interessati agli argomenti trattati.
Si può iniziare a lavorare su Substack gratuitamente, senza necessariamente dover sottoscrivere un abbonamento a pagamento. Si può guadagnare attraverso i propri contenuti oppure si può scegliere di diffonderli gratuitamente, almeno in un primo momento, o optare per una combinazione delle due modalità.
Si viene pagati direttamente dagli abbonati e Substack trattiene una piccola percentuale sugli abbonamenti, senza applicare dei costi fissi. Substack si occupa di tutto, dall’impaginazione alla diffusione dei contenuti, mentre il creator deve preoccuparsi solo di creare contenuti di qualità che possono essere interessanti per i propri iscritti.
Ma quanto si guadagna? Secondo una stima elaborata da Substack, con 50 abbonati che pagano circa 5 dollari al mese si possono ottenere circa 200 euro al mese.
Per iniziare a guadagnare con i propri contenuti su Substack occorre innanzitutto scegliere la tipologia di contenuto da diffondere. Poi, si deve creare un account, impostare i pagamenti e iniziare a pubblicare. Per avere successo, però, è importante avere un pubblico disposto a visualizzare i contenuti realizzati e a pagare per leggerli, ascoltarli o guardarli.
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2. Come crescere su Substack, dalla promozione sui social network alle collaborazioni
Shutterstock
Realizzare un contenuto e diffondere un contenuto su Substack è semplice, ma per crescere ci vuole impegno. Innanzitutto, è essenziale creare contenuti di qualità e veramente interessanti per il proprio pubblico di riferimento. Solo in questo modo si può stimolare la sottoscrizione degli abbonamenti.
Il sistema di raccomandazioni di Substack favorisce la crescita. Basato sull’intelligenza artificiale, aiuta i creatori a suggerire altri creatori ai propri lettori in base ai loro interessi. Ciò significa che è importante instaurare anche delle buone relazioni con chi utilizza la piattaforma.
I contenuti devono essere curati nei minimi dettagli. Ciò significa anche inserire un logo, la pagina Chi siamo, creare un’email di benvenuto, selezionare con attenzione il tema: nulla dev'essere lasciato al caso.
Informare amici, colleghi e conoscenti può essere il primo passo per incrementare la propria lista degli iscritti. I social network, poi, rappresentano una grande opportunità di crescita. La promozione esterna alla piattaforma è essenziale, se si vogliono ottenere i primi 1000 iscritti. Condividere estratti del contenuto, anticipazioni o riflessioni legate ai temi trattati su altre piattaforme aiuta a intercettare persone potenzialmente interessate. LinkedIn, X, Instagram e persino TikTok possono essere impiegati e diventare un canale di ingresso verso Substack. È importante, però, ricordarsi di usare call to action chiare.
Elemento chiave è la collaborazione con altri autori e la creazione di una rete di relazioni proficua. Attraverso guest post, cross-posting, menzioni e pubblicazioni è più facile incrementare il proprio pubblico. Sono tutti strumenti messi a disposizione da Substack e di cui è consigliabile usufruire. Le collaborazioni devono, però, essere pensate: è importante farle con autori che trattano lo stesso tema o affini. Solo in questo modo si può raggiungere un pubblico interessato.
I lettori stessi possono aiutare il creator a crescere, pertanto è consigliato utilizzare le funzioni gift referrals, che permettono di offrire omaggi ai propri iscritti, ad esempio contenuti extra, o i subscriber referral, che premia gli abbonati che invitano nuovi lettori. Queste opzioni permettono di convertire la fiducia dei propri iscritti.
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3. Chi può utilizzare Substack
Shutterstock
Substack è una soluzione adatta a diversi profili, chiunque produca dei contenuti con costanza e continuità e ha interesse a costruire un rapporto diretto e di fiducia con il proprio pubblico, senza dover tener conto degli algoritmi dei social network.
È la soluzione perfetta per blogger, scrittori e giornalisti. Anche i podcaster e i videomaker trovano in Substack uno spazio efficace, per distribuire contenuti ai propri iscritti. E ancora, creator, esperti di diversi settori, professionisti che vogliono dimostrare le loro competenze, consulenti e tanti altri ancora possono usare la piattaforma per raggiungere obiettivi specifici.
Per saperne di più: Cos’è e cosa si intende per digital marketing
Domande frequenti (FAQ)
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Cos'è Substack e come funziona?Substack è una piattaforma che permette di creare e diffondere contenuti direttamente al proprio pubblico, senza intermediari. I creator possono guadagnare dagli abbonamenti dei lettori, mantenendo una forte connessione con la propria audience.
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Come si può iniziare a guadagnare con Substack?Per iniziare a guadagnare con Substack, è necessario scegliere il tipo di contenuto da creare, creare un account, impostare i pagamenti e iniziare a pubblicare. È importante avere un pubblico disposto a pagare per i contenuti.
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Quali sono le strategie per far crescere il proprio pubblico su Substack?Per crescere su Substack è essenziale creare contenuti di qualità, curare i dettagli come il logo e la pagina Chi siamo, promuovere i contenuti su social network, collaborare con altri autori e incentivare i lettori a condividere e invitare nuovi iscritti.
