Tracciamento delle app, Apple abilita la trasparenza di default

Tracciamento delle app, Apple abilita la trasparenza di default

Apple ha deciso di abilitare per impostazione predefinita, entro l’inizio della primavera, la funzionalità di trasparenza del tracciamento delle app
Tracciamento delle app, Apple abilita la trasparenza di default FASTWEB S.p.A.

Apple ha condiviso alcuni dettagli in merito alle sue tanto discusse modifiche alla privacy di iOS 14. La società ha annunciato per la prima volta al WWDC di giugno che gli sviluppatori di app avrebbero dovuto chiedere il permesso agli utenti per monitorare e condividere il loro identificatore IDFA per scopi di targeting. Ma mentre iOS 14 è stato lanciato in autunno, Apple ha ritardato le restrizioni di tracciamento fino al 2021, affermando di voler dare agli sviluppatori più tempo per apportare le modifiche necessarie.

Ora abbiamo una tempistica leggermente più specifica. Il piano è di lanciare queste modifiche all'inizio della primavera, con una versione della funzionalità in arrivo nella prossima versione beta di iOS 14.

Ecco come Apple descrive il nuovo sistema: “Nelle Impostazioni, gli utenti potranno vedere quali app hanno richiesto il permesso di tracciare e apportare le modifiche che ritengono opportune. Questo requisito verrà implementato ampiamente all'inizio della primavera con l'imminente rilascio di iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14 e ha già ottenuto il supporto dei sostenitori della privacy in tutto il mondo".

Ed ecco cosa c’è da sapere:

  • La funzionalità App Tracking Transparency passa dal vecchio metodo, in cui si doveva rinunciare alla condivisione del proprio Identifier for Advertisers (IDFA), a un modello di opt-in. Ciò significa che ogni app dovrà chiedere in anticipo se è consentito condividere l’IDFA con terze parti, comprese reti o data broker.
  • La prova più evidente della funzione è una notifica al lancio di una nuova app che spiegherà per cosa verrà utilizzato il tracker e chiederà di accettarlo.
  • Ora è possibile attivare la condivisione IDFA in base all'app in qualsiasi momento, mentre in precedenza era un singolo interruttore. Se l'impostazione "Consenti alle app di richiedere il monitoraggio" è disattivata completamente, nessuna app potrà nemmeno chiedere di utilizzare il monitoraggio.
  • Apple applicherà questo per tutte le fonti di terze parti, inclusi gli accordi di condivisione dei dati, ma ovviamente le piattaforme possono ancora utilizzare i dati essenziali per la pubblicità secondo i loro termini di servizio.
  • Apple si aspetta che gli sviluppatori rendano noto se le API o gli SDK che utilizzano nelle loro app forniscono i dati degli utenti a broker o altre reti e, in tal caso, abilitino la notifica.
  • Apple rispetterà le regole anche per le proprie app e presenterà la finestra di dialogo e seguirà l'opzione "Consenti alle app di richiedere" se le sue app utilizzano il monitoraggio (la maggior parte ancora non lo fa).
  • È importante sottolineare che l'interruttore degli annunci personalizzati è un'impostazione separata che consente o non consente specificamente alla stessa Apple di utilizzare i propri dati di prima parte per offrirti annunci. Quindi questo è un ulteriore livello di rinuncia che interessa solo i dati Apple.

 

Apple sta anche aumentando le capacità della sua API di attribuzione degli annunci, consentendo una migliore misurazione dei clic, la misurazione delle conversioni video e anche - e questo è importante per alcuni casi, conversioni da app a web.

Questa notizia arriva durante il Data Privacy Day, con il CEO Tim Cook che questa mattina ha parlato della questione alla conferenza Computer, Privacy e Protezione dei Dati a Bruxelles. 

Anche se questo sembra un cambiamento positivo dal punto di vista della privacy, ha attirato alcune critiche dal settore pubblicitario, con Facebook che lancia una campagna pubblica che enfatizza l'impatto sulle piccole imprese, indicando anche il cambiamento come "uno dei più significativi venti contrari pubblicitari" che potrebbe affrontare quest'anno. La posizione di Apple è che ciò fornisce un approccio alla privacy dei dati incentrato sull'utente, piuttosto che incentrato sull'inserzionista.

Fonte: techcrunch.com
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