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In Breve (TL;DR)
- Instagram sta testando Features, un nuovo formato che permette di pubblicare video fino a 90 minuti.
- I contenuti lunghi potranno includere podcast, vlog e interviste e saranno collegabili ai Reels.
- Per ora il test riguarda il Brasile e alcuni creator statunitensi; non è ancora disponibile per tutti né in Italia.
Dopo anni dominati dai Reels e dai video brevi, Instagram torna a scommettere sui contenuti lunghi. La piattaforma sta testando Features, un nuovo formato che permette ai creator di pubblicare video fino a 90 minuti, aprendo spazio a podcast, interviste, vlog e produzioni che difficilmente possono essere concentrate in pochi secondi.
Il test è già partito in Brasile e dal 26 ottobre viene esteso a un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti. Non si tratta quindi ancora di una funzione disponibile per tutti, né è stata annunciata una data per il debutto in Italia.
La direzione, però, è evidente: Instagram vuole evitare che gli utenti scoprano un creator attraverso un Reel e poi si spostino su YouTube per guardare i suoi contenuti più lunghi.
Instagram Features porta i video fino a 90 minuti
Features nasce proprio per dare ai creator uno spazio dedicato alle produzioni long-form. La durata massima sale a un'ora e mezza, molto oltre quella dei contenuti che hanno caratterizzato Instagram negli ultimi anni.
Adam Mosseri ha ammesso di essere stato a lungo contrario ai video lunghi sulla piattaforma, perché Reels e contenuti brevi generano più condivisioni e messaggi tra gli utenti. Ora Instagram vuole però fare convivere i due formati, invece di considerarli concorrenti.
Per questo sta sperimentando anche Clips as Reels, una funzione che permette di ricavare fino a otto Reels collegati a un video più lungo. Il contenuto breve può quindi diventare una sorta di anteprima e portare lo spettatore direttamente alla versione completa.
Instagram sta lavorando inoltre a Series, una funzione che consente di raggruppare Reels episodici all'interno dello stesso tema o racconto, facilitando la fruizione di contenuti suddivisi in più parti.
L'obiettivo è costruire un ecosistema in cui video brevi e lunghi si alimentino a vicenda, invece di spingere gli utenti verso altre piattaforme.
Instagram prova ad avvicinarsi a YouTube anche sulla TV
Il nuovo formato riguarda anche il modo in cui Instagram vuole essere utilizzato. I video Features possono essere salvati e inviati all'app Instagram per TV, mentre l'azienda sta preparando la possibilità di usare lo smartphone come telecomando durante la visione sul grande schermo.
È un terreno su cui YouTube ha già un enorme vantaggio. La piattaforma di Google è fortemente presente sulle smart TV e basa una parte importante della propria economia sui video lunghi e sulla condivisione delle entrate pubblicitarie con i creator.
Per Instagram resta proprio la monetizzazione uno dei punti ancora da chiarire. Meta non ha annunciato un modello definitivo per Features e ha spiegato di stare valutando sistemi che permettano ai creator di guadagnare tramite brand, fan, incentivi e altre opportunità.
Non è la prima volta che Instagram tenta la strada del long-form. Nel 2018 aveva lanciato IGTV, poi chiuso nel 2022 dopo non essere riuscito a conquistare il pubblico sperato.
Questa volta, però, la strategia è diversa: invece di creare un prodotto separato, Instagram vuole integrare i contenuti lunghi direttamente nell'esperienza esistente, collegandoli a Reels, profili dei creator e TV.
Per capire se il nuovo esperimento diventerà una vera alternativa a YouTube bisognerà quindi aspettare l'espansione del test. Ma una cosa è già chiara: Instagram non vuole più essere soltanto il social dei contenuti brevi.
Per saperne di più: Come usare Instagram, la guida per utilizzarlo al meglio
Domande frequenti (FAQ)
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Quanto possono durare i nuovi video di Instagram?Con il formato Features, attualmente in fase di test, i video possono arrivare fino a 90 minuti.
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Features è già disponibile in Italia?No. Il test è iniziato in Brasile ed è stato esteso a un numero limitato di creator negli Stati Uniti.
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Che tipo di contenuti si potranno pubblicare?Instagram indica tra gli esempi podcast, vlog, interviste e altre produzioni che richiedono più tempo rispetto a un Reel.
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I Reels verranno sostituiti?No. Instagram considera i Reels ancora centrali e vuole creare un collegamento tra video brevi e contenuti più lunghi.
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Che cos'è Clips as Reels?È una funzione in test che consente ai creator di collegare fino a otto Reels a un video più lungo, utilizzandoli per portare gli utenti al contenuto completo.
